Comment optimiser ma page de destination? Quelles sont les meilleures façons de le faire? Qu'est-ce que l'optimisation de la page de destination exactement? Si ces questions vous viennent à l'esprit, vous avez atterri au bon endroit pour obtenir des réponses à ces questions.
Qu'est-ce qu'une page de destination?
Les spécialistes du marketing définissent une page de destination de plusieurs façons. Certains disent que c'est une page de conversion qui vise à convertir les visiteurs en prospects tandis que certains l'appellent une page de destination où les visiteurs atterrissent lorsqu'ils cliquent sur un lien promu, que ce soit par e-mail, par les résultats de recherche Google ou reseaux sociaux. En termes simples, une page de destination est une page Web conçue pour inciter les visiteurs à effectuer une certaine action. Il peut s'agir de leur faire télécharger un livre électronique, de les faire s'inscrire à un cours, ou il peut s'agir d'une page d'inscription normale. La page de destination contient généralement des champs de formulaire tels que le nom et l'adresse e-mail ainsi que le message de communication qui parle de l'objectif de cette page de destination. Les pages de destination sont exemptes d'autres éléments du site Web afin que les visiteurs ne soient pas distraits de l'objectif et que leur attention reste sur la page de destination. La plupart des pages de destination sont des pages simples et simples avec un joli fond solide; masquer les distractions comme la barre de navigation, le pied de page, etc.
Qu'est-ce que l'optimisation de la page de destination?
Comme les mots l'indiquent, l'optimisation de la page de destination signifie l'optimisation des éléments de votre page de destination pour obtenir plus de conversions / prospects. Il est nécessaire lorsque vous obtenez beaucoup de visites sur la page de destination, mais que les conversions ne se produisent pas. Vous vous concentrez donc sur les éléments et les concevez ou dites les améliorez non seulement pour maximiser le taux de conversion mais aussi pour améliorer l'expérience utilisateur.
6 conseils pour optimiser votre page de destination
Lors de la conception d'une page de destination, gardez à l'esprit les points suivants:
1. Rester simple
N'encombrez pas votre page de destination avec des éléments inutiles. Lorsque vous le remplissez avec trop de texte et de couleurs, cela ne semble pas du tout agréable, et cela pourrait obliger les visiteurs à rebondir immédiatement de cette page de destination. Restez aussi simple que possible et essayez de concentrer l'attention des utilisateurs sur l'appel à l'action.
2. Moins de texte, plus d'impact
Vous devez être très créatif avec les mots que vous utilisez pour attirer leur attention. Ils devraient être suffisamment convaincants pour obtenir les résultats escomptés. Une simple ligne peut être plus puissante que de longs textes. Cela dépend simplement de la force de votre pouvoir de conviction. Utilisez moins de texte mais assurez-vous qu'il laisse un impact significatif. Mettez en évidence les avantages / offres. Lorsque vous concevez une page de destination, la première chose à laquelle vous devez réfléchir est de savoir comment vous allez faire en sorte que les clients sentent que cela peut leur apporter une valeur ajoutée. Vous devez créer l'excitation et en même temps, être une sorte d'influenceur pour les pousser à saisir ce que vous proposez.
3. Utilisez le déclenchement de l'appel à l'action
Votre appel à l'action joue le rôle le plus important dans votre page de destination. Il doit être clairement visible et toucher les yeux du visiteur dès qu'il entre dans la page de destination. L'utilisation de CTA déclencheurs tels que "Obtenez mon eBook maintenant", "Télécharger maintenant", Réclamez mon offre "peut être plus efficace que d'autres CTA normaux comme" S'inscrire "," En savoir plus ", etc. La couleur de votre appel à l'action est quelque chose que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer. Utilisez des couleurs agréables pour les yeux et affichez le texte CTA d'une manière limpide. Non seulement le CTA, mais la couleur de votre page de destination a également un rôle essentiel à jouer dans vos conversions. Utilisez des couleurs contrastées qui correspondent bien au texte et gardez tout spacieux.
4. Développer la curiosité
Vous auriez souvent vu des spécialistes du marketing utiliser des expressions telles que "Offre à durée limitée" ou "Offres limitées disponibles" ou "Valable uniquement pour les premiers clients XXX". Il y a une raison pour laquelle ces termes réussissent si bien à produire des résultats positifs. Lorsque vous utilisez de tels termes, les visiteurs agissent rapidement car ils savent qu'ils pourraient manquer cette opportunité plus tard. Ils veulent l'attraper avant son expiration. Vous pouvez également essayer d'ajouter un compte à rebours et informer les visiteurs du temps dont ils disposent avant la fin de l'offre.
5. Utilisez les fenêtres contextuelles de sortie
L'ajout à notre liste de pratiques d'optimisation des pages de destination consiste à utiliser des fenêtres contextuelles de sortie. Une fenêtre contextuelle de sortie sur votre page de destination vous offre une autre opportunité de convertir un visiteur. Vous pouvez donc dire que c'est comme un plan B de votre stratégie de conversion de page de destination. Si le plan A ne fonctionne pas, le plan B le pourrait. Un sortie popup apparaît lorsqu'un visiteur du site Web a l'intention de quitter la page Web à laquelle il est présent. Ils sont plus efficaces et moins irritants que d'autres popups qui pourraient apparaître à tout moment et interrompre le flux du visiteur. Knowband fournit également le module Exit Popup pour PrestaShop, OpenCart, Magento et Magento 2 qui vous permet de personnaliser votre popup et d'ajuster sa fonctionnalité selon vos besoins.
6. Continuez à faire des tests A / B
Il est important de continuer à faire des tests A / B de vos pages de destination car elles vous aideraient à comprendre à quel type de page de destination vos visiteurs sont plus enclins et à quel type de changements vous pouvez apporter pour l'optimiser davantage pour de meilleurs résultats. Si vous n'effectuez pas de test A / B, vous ne pourrez pas identifier clairement ce qui manque dans votre page de destination, même si vous l'avez rendu parfait de votre côté.
Mot de la fin
L'optimisation de la page de destination ne se produirait pas en une heure ou une journée et ne peut pas vous apporter de résultats du jour au lendemain. Vous devrez regarder du point de vue d'un utilisateur et comprendre s'il est assez bon pour vous apporter des conversions. Considérez ces 5 conseils d'optimisation de la page de destination et faites-moi savoir si cela a fonctionné pour vous. Quelle est votre stratégie d'optimisation de la page de destination?
