Google pide a los usuarios que realicen una transición rápida a Google Analytics 4 (GA4) para evitar la pérdida de datos valiosos. A medida que evoluciona el panorama digital, Google ha anunciado su plan de descontinuar todos los servicios e interfaces de programación de aplicaciones (API) de Universal Analytics (UA) antes del 1 de julio. Además, esta medida significa un cambio fundamental hacia Google Analytics 4 (GA4), lo que marca el fin del acceso a las propiedades de la UA a través de la interfaz de Google Analytics y sus API a partir de julio.
Para los usuarios que aún no han adoptado GA4, Google enfatiza la urgencia de migrar.
La transición no es sólo una necesidad técnica sino una oportunidad para aprovechar capacidades analíticas más sofisticadas que ofrece GA4. A diferencia de su predecesor, GA4 se centra en la recopilación de datos que respeta la privacidad y ofrece una interfaz de usuario más intuitiva, modelos de aprendizaje automático mejorados y capacidades de seguimiento multiplataforma. Además, estas funciones están diseñadas para proporcionar información más profunda sobre el comportamiento del usuario y mejorar la precisión de las decisiones basadas en datos.
¡Por qué la acción inmediata es esencial!
Los datos son uno de los activos más importantes de un sitio web en línea. Por lo mismo, se vuelve fundamental proteger el mismo.
Retrasar el proceso de migración plantea un riesgo importante de pérdida de datos, lo que podría afectar irreversiblemente la eficacia de las estrategias de marketing y el rendimiento de las campañas. Por lo tanto, para facilitar una transición sin problemas, Google ha puesto a disposición una guía de migración completa que describe instrucciones paso a paso.
¡Técnicas de preservación de datos!
Preservar los datos históricos es crucial. Centro de ayuda de Google Analytics detalla varias metodologías para exportar datos de propiedades de UA. Para aquellos con propiedades de Universal Analytics 360 que quieran exportar datos históricos a través de BigQuery, es imperativo comenzar este proceso de inmediato. Después de la transición, los datos exportados seguirán siendo accesibles dentro de BigQuery, lo que garantiza la continuidad del análisis y los informes de datos.
Comprender los cambios:
Seguimiento de conversiones:
La discontinuación de UA detendrá el seguimiento de nuevas conversiones. Esto podría afectar significativamente la optimización de las campañas publicitarias, particularmente para aquellas que utilizan las estrategias de Smart Bidding de Google.
Listas de audiencia:
Con el cierre de Universal Analytics, las listas de audiencia personalizadas utilizadas para la segmentación en campañas publicitarias dejarán de estar disponibles, lo que podría disminuir la eficacia de la campaña. Sin embargo, puede acceder a funciones más avanzadas con GA4.
Integración API:
Las solicitudes de API posteriores a la UA relacionadas con Universal Analytics no se procesarán. Esto incluye solicitudes de eliminación de datos a través de la API de eliminación de usuarios, lo que afecta la funcionalidad de herramientas analíticas como Looker Studio.
Análisis de atribución:
La desaparición de los proyectos de atribución dentro de Google Analytics resalta la necesidad de que los especialistas en marketing adapten su modelo de atribución en GA4. Garantizará la comprensión continua de los puntos de contacto con el cliente y las rutas de conversión.
¡Al final!
Transición a GA4 no es solo un cambio obligatorio, sino una oportunidad para aprovechar análisis avanzados que pueden impulsar decisiones de marketing más matizadas y efectivas. Las funciones integrales de GA4, diseñadas para satisfacer las demandas de un entorno digital que prioriza la privacidad, ofrecen a las empresas las herramientas para prosperar en un espacio en línea cada vez más competitivo.
