Avec l’évolution des technologies modernes, le tendance des achats en ligne se propage avec un rythme et sa popularité pourrait être vu dans tous les coins du monde. En tant que vendeur, il est nécessaire pour eux d'explorer chaque segment du commerce en ligne pour obtenir une bonne génération de revenus. La volonté de rester en tête de la concurrence motive ces fournisseurs à proposer de nouvelles stratégies pour une bonne croissance des affaires. La vente sur une plate-forme de commerce électronique telle que Google Shopping offre une opportunité même aux propriétaires de petites entreprises et leur permet d'étendre la portée de leurs activités. Avant d'aller plus loin, discutons de ce qu'est exactement Google Shopping. Google Shopping est l'une des meilleures et des plus populaires plates-formes de commerce électronique. Il offre aux vendeurs l’occasion d’accéder à des millions de clients à travers le monde. C'est la meilleure idée en tant que marché alternatif à travers lequel les acheteurs sont dirigés vers votre marché. Au lieu de payer une commission fixe, les vendeurs doivent payer une commission initiale à Google, à savoir une enchère au coût par clic (CPC). Le vendeur peut également diriger les clients vers des sites Web tiers tels que Etsy, eBay, Amazon, Walmart, Newegg, et d'autres. Si l'enchère de votre produit est élevée, l'algorithme de recherche Google considère que votre fiche est pertinente pour une requête donnée par les utilisateurs et sera mise en évidence dans les résultats de recherche Google. Devenir vendeur sur Google Shopping est un processus de saisie très varié. Propulsé par deux
- Pour filtrer les produits pouvant être inclus dans les flux Google
- Créez des règles pour l'optimisation automatique des PLA.
- Valider les flux avant de les envoyer à Google
- Peut configurer les calendriers d'importation et d'alimentation
- Créez une alerte chaque fois qu'une erreur est corrigée.
- Peut prendre l'aide de
Commencez avec Google Shopping:
Étape 1. Configuration du flux sur Google Merchant Center:
La cartographie des flux et l'attribution de la catégorie de produit appropriée pour Google Taxonomy peuvent constituer une tâche intimidante pour les vendeurs. Le processus de mappage des flux peut être effectué manuellement ou par le panier de Google app, mais en utilisant un l'intégration Google Shopping de confiance est recommandée. Les documents requis pour configurer un flux sur Google Merchant Center, Google et Go Data Feed sont les suivants:
- Spécifications du flux de produits Google
- Résumé Google des conditions requises pour les attributs
Une fois les étapes décrites dans votre flux Google Shopping terminées avec succès, il faudra plusieurs jours à Google pour l’approuver. Entre-temps, les vendeurs doivent contrôler l'état de votre alimentation. Gardez un œil sur l'absence d'erreurs ou d'avertissements qui pourraient empêcher la liste de vos produits. Si vous avez soumis l'application manuellement, vous pouvez surveiller l'état de vos flux via Merchant Center. Si vous utilisez les flux Google de GoDataFeed, l'application surveillera automatiquement vos flux et vous alertera de tout problème, mais c'est néanmoins un bon conseil que de vous connecter à l'occasion pour évaluer l'état de votre flux par vous-même.
Étape 2. Lancer une campagne d'achat sur Google Ads:
Google Shopping utilise les annonces de liste de produits pour lancer une campagne d'achat. Les annonces de produit ne nécessitent pas de mots-clés, mais nécessitent une connexion à votre flux de produit. Bien que vous puissiez créer des annonces de liste de produits dans n’importe quelle campagne existante, il est recommandé de créer une nouvelle campagne pour vos PLA afin de contrôler au mieux vos dépenses publicitaires.
- Connectez-vous à Google Ads. Allez sur "Onglet Campagnes". Cela vous mènera à la page "Sélectionnez les paramètres de campagne".
- Après avoir sélectionné les paramètres de la campagne, vous devez renseigner certaines informations pertinentes. Vous pouvez:
- Nommez votre campagne.
- Sélectionnez l'identifiant du centre commercial lié sous "Identifiant du commerçant".
- Choisissez votre "pays de vente".
- Définissez les emplacements que vous souhaitez cibler sous "Emplacements".
- Définissez votre "Offre par défaut", qui peut être ajustée ultérieurement pour des groupes de produits spécifiques.
- Définissez votre budget de campagne quotidiennement.
- Ajouter des attributs. Vous pouvez ajouter jusqu'à des filtres d'attributs 7
- Promouvez et priorisez votre campagne (si vous travaillez sur plusieurs campagnes).
- Essayez d'utiliser le "filtre d'inventaire" pour spécifier les produits que vous souhaitez afficher dans votre campagne.
- Choisissez le mode de livraison en conséquence.
- Calendrier des annonces.
- ?After choosing all these options, save the information and head towards the next page i.e., “Create ad groups.”
3. Créer des groupes d'annonces:
La page Groupes d’annonces comporte la responsabilité d’informer les internautes sur la livraison gratuite, les ventes sur le site et les autres campagnes marketing par le biais de SMS promotionnels. Après avoir créé avec succès une nouvelle campagne, vous devez la connecter à votre flux de produit. Cela pourrait être accompli en étapes 3:
- Accédez à l'onglet Extensions d'annonce.
- Cliquez ensuite sur le menu déroulant de la vue et sélectionnez Extensions de produit.
- Ensuite, cliquez sur le nouveau bouton Extensions où et sélectionnez votre fichier de flux. Pensez également à définir le budget quotidien de votre campagne.
Avant de commencer, organisez vos groupes d’annonces de la même manière que vos produits sur votre site Web. C'est la meilleure façon de commencer en organisant les deux de la même manière. Les vendeurs peuvent également diviser les groupes d'annonces en âge, sexe, catégorie et marques. Contrairement aux groupes d'annonces traditionnels dans Adwords, les annonces de produit ne font pas appel à des mots clés. Toutefois, il est nécessaire de définir des enchères de CPC maximum (coût par clic). Les enchères sont faites sur des produits et non sur des mots-clés, il est donc préférable de se concentrer sur les produits plutôt que sur les mots-clés.
Voici les étapes à suivre pour créer un groupe d'annonces:
- Nommez votre groupe d'annonces.
- Cliquez sur le menu déroulant à côté de "Subdivide by".
- Choisissez un attribut que vous souhaitez diviser vos produits en plusieurs groupes tels que Catégorie de produit Google, Type de produit, Etiquette personnalisée, ID d'article ou Marque.
- Cliquez sur Enregistrer et continuer, vous serez bientôt redirigé vers la page "Groupes de produits" où vous pourrez voir une liste de différents groupes de produits en fonction des attributs que vous avez choisis.
Les enchères seraient suggérées par Google en fonction de votre historique ou d’offres d’autres clients.
Étape 4: ciblez vos groupes d'annonces:
Une fois que vous avez créé des groupes d’annonces, les vendeurs doivent informer Google des produits que vous souhaitez associer à chaque groupe d’annonces que vous avez créé.
Vous pouvez l'exécuter dans les étapes suivantes:
- Sélectionnez un groupe d'annonces, puis sélectionnez l'onglet Cibles automatiques.
- Maintenant, sélectionnez "Ajouter une nouvelle cible de produit".
- Une fois que vous avez cliqué sur "Ajouter un produit cible", un nouveau champ apparaît sur votre écran pour vous permettre d'attribuer des produits à chaque groupe d'annonces en fonction des attributs du flux que vous avez choisis, notamment le type de produit, la marque, l'état, les libellés ou les annonces regroupement.
Vous pouvez filtrer jusqu'à trois des attributs ci-dessus et Google validera le filtre. La création d'une cible pour chaque groupe d'annonces est une nécessité.
5.Create Product Ads:
La création d'une annonce produit est une fonctionnalité simple pour les annonces de liste de produits. Il n'est pas nécessaire de s'inquiéter des titres, de la copie des annonces ou des URL de destination, car tout ce dont Google a besoin est dans votre flux. Une annonce de produit dépend totalement de la façon dont vous avez créé vos groupes d'annonces.
Vous pouvez créer une nouvelle annonce de produit en:
- Sélection de l'onglet Annonce.
- Sélectionnez maintenant le menu déroulant de la publicité et sélectionnez Annonce de la liste de produits.
6. Ajouter des promotions:
Enfin, Google vous invitera à ajouter un message promotionnel contenant des caractères 45. Ceci est un service gratuit fourni pour ajouter un message pour la commercialisation de vos produits. Vous pouvez promouvoir votre produit en informant les clients de vos remises et offres, de la livraison gratuite ou en écrivant le slogan de votre entreprise, etc. Les vendeurs devraient profiter de cet espace publicitaire précieux! Les produits contenant des messages promotionnels augmentent la confiance des clients, ce qui se traduit par davantage de prospects.
À vous de voir:
Vendre sur un marché tel que Google Shopping est un choix avantageux dans le secteur actuel du commerce électronique. C'est une excellente plate-forme pour les détaillants de gagner de gros morceaux de bénéfices, mais ce n'est évidemment pas une baguette magique. Même si les vendeurs obtiennent de bons résultats, un suivi régulier de votre campagne d’achat est indispensable. Si vous possédez plusieurs groupes d'annonces, mais que seuls quelques-uns obtiennent de bonnes conversions, il est préférable d'augmenter le CPC pour le meilleur groupe de conversion, plutôt que de passer du temps sur le groupe inutile. Enfin, je résumerais par l’idée: "Ne jamais s’installer et ne jamais cesser d’optimiser !!"